فیفا، برنده اصلی جام جهانی

در حالی که جام جهانی ۲۰۲۶ از نظر تعداد تیم‌ها، مسابقات و مخاطبان، بزرگ‌ترین دوره تاریخ این رقابت‌ها محسوب می‌شود، یک تحلیل تازه از رویترز Breakingviews به نتیجه‌ای متفاوت رسیده است: برنده اصلی این رویداد، فیفاست؛ نه لزوما شهرهای میزبان.
بر اساس این گزارش، فیفا از محل فروش حق پخش تلویزیونی، قراردادهای اسپانسری، بلیت‌فروشی و سایر فعالیت‌های تجاری، حدود ۱۳ میلیارد دلار درآمد در چرخه جام جهانی ۲۰۲۶ کسب خواهد کرد. در مقابل، بسیاری از شهرهای میزبان در آمریکا، کانادا و مکزیک، برخلاف پیش‌بینی‌های اولیه، تنها با افزایش محدودی در درآمدهای گردشگری و خدمات مواجه شده‌اند.
یکی از دلایل این موضوع، تغییر رفتار گردشگران است. به گفته تحلیلگران، در برخی شهرهای توریستی، مسافرانی که معمولا در این فصل سفر می‌کردند، به دلیل شلوغی ناشی از جام جهانی، سفر خود را به زمان دیگری موکول کرده‌اند. در نتیجه، بخشی از گردشگران فوتبالی عملا جایگزین گردشگران عادی شده‌اند و افزایش خالص درآمد کمتر از انتظار بوده است.
البته این دوره یک تفاوت مهم با جام‌های جهانی گذشته دارد. آمریکا، کانادا و مکزیک برای میزبانی، ورزشگاه‌های جدید و پرهزینه نساختند و بیشتر از زیرساخت‌های موجود استفاده کردند. همین موضوع باعث شد هزینه‌های عمومی کنترل شود و از تجربه‌های پرهزینه برخی میزبانان قبلی، مانند برزیل و آفریقای جنوبی، فاصله بگیرند. به اعتقاد تحلیلگران، این مدل می‌تواند الگوی جدیدی برای میزبانی رویدادهای بزرگ ورزشی باشد؛ مدلی که بر استفاده از امکانات موجود به‌ جای سرمایه‌گذاری‌های سنگین تاکید دارد.
این گزارش یادآوری می‌کند در اقتصاد ورزش، موفقیت یک رویداد تنها با تعداد تماشاگران یا جذابیت مسابقات سنجیده نمی‌شود؛ بلکه توازن میان درآمد، هزینه و میراث اقتصادی نیز نقش تعیین‌کننده‌ای دارد.