مسابقهای که به یک کسب و کار میلیاردی تبدیل شده است
در حالی که این روزها نگاه بسیاری از علاقهمندان ورزش به جام جهانی فوتبال دوخته شده است، تور دوفرانس ۲۰۲۶ بار دیگر نشان داد چرا یکی از موفقترین مدلهای اقتصادی ورزش جهان به شمار میرود.
برخلاف بسیاری از رویدادهای ورزشی که بخش عمده درآمدشان از فروش بلیت تامین میشود، تماشای تور دوفرانس در کنار جادهها برای هواداران رایگان است. با این حال، این مسابقه سالانه صدها میلیون یورو از محل حق پخش تلویزیونی، اسپانسرینگ، تبلیغات و گردشگری درآمد ایجاد میکند.
یکی از ویژگیهای منحصر به فرد این رویداد، مدل درآمدی آن است. شهرها و مناطق مختلف فرانسه برای میزبانی شروع یا پایان هر مرحله، مبالغ قابل توجهی پرداخت میکنند، زیرا حضور مسابقه باعث افزایش گردشگران، رونق هتلها، رستورانها و کسبوکارهای محلی میشود. در کنار آن، برندهای بزرگ جهانی نیز برای دیدهشدن در طول سه هفته مسابقات، سرمایهگذاری گستردهای انجام میدهند.
پوشش تلویزیونی این رقابت ها نیز نقش مهمی در ارزش اقتصادی آن دارد.
تور دوفرانس هر سال در صدها کشور پخش میشود و میلیونها بیننده علاوه بر رقابت ورزشی، مناظر طبیعی و شهرهای فرانسه را نیز تماشا میکنند. به همین دلیل، این مسابقه فقط یک رویداد ورزشی نیست؛ بلکه ابزاری برای بازاریابی، گردشگری و معرفی ظرفیتهای اقتصادی کشور میزبان نیز محسوب میشود.
کارشناسان اقتصاد ورزش معتقدند موفقیت تجاری تور دوفرانس نشان میدهد یک رویداد ورزشی میتواند بدون ساخت ورزشگاههای جدید و صرف هزینههای سنگین، به موتور محرک اقتصاد محلی و صنعت گردشگری تبدیل شود. این مدل، امروز بهعنوان یکی از پایدارترین الگوهای کسب و کار در ورزش حرفهای شناخته میشود.