نقش پنهان دارایی‌های میلیارد دلاری اسپانسرها

مطالعات و گزارش‌های منتشرشده از سوی فیفا، Nielsen، SportBusiness و Onclusive نشان می‌دهد بازیکنان فوق‌ستاره به‌ویژه رونالدو و مسی، امروزه به دارایی‌های تجاری برندهای جهانی تبدیل شده‌اند. شرکت‌هایی مانند Nike، Adidas، Louis Vuitton، TAG Heuer و ده‌ها برند دیگر سال‌هاست با سرمایه‌گذاری روی این دو بازیکن، از محبوبیت جهانی آنها برای توسعه بازار، افزایش فروش و تقویت جایگاه برند خود بهره می‌برند.

کارشناسان اقتصاد ورزش معتقدند جام جهانی، مهم‌ترین فرصت برای بازگشت سرمایه قراردادهای تبلیغاتی این بازیکنان است.
میلیاردها بیننده تلویزیونی، میلیون‌ها کاربر شبکه‌های اجتماعی و پوشش گسترده رسانه‌های بین‌المللی موجب می‌شود هر حضور رونالدو یا مسی در مسابقات، ارزش رسانه‌ای قابل‌توجهی برای برندهای همکار آنها ایجاد کند.